耐克、阿迪都是世界知名体育用品制造商，其产品在中国很火，主要有以下原因，首先两者都是国际知名品牌，在世界被广泛使用，其产品声誉好。其次是制造商在中国开展产品推广力度深。产品广告宣传的重要传播工具－电视已经普及到千家万户，电视中产品广告密集播放，公共场所宣传广告也随处可见，专卖店遍布全国。这些都对产品植根于中国起到非常重要的作用。三是全国各类赛事对产品宣传起到很大的推广效果。在全国重要比赛场所不论使用的运动器材，还是运动员服装鞋帽箱包等用品，以及赛场上的宣传广告，都能看到其品牌商标。企业大量资金投入的效果，不但很好的宣传了产品，而且产品给人的视觉冲击力太强，使产品不但在体育赛事中被广泛使用，同时也走进了寻常百姓内心深处。四是中国人有追求品牌效应的心态。大家没有因为同一种物品被许多人在同时使用而反感，相反在内心深处对其质量不但高度认可，而且在精神层面上也以使用其产品有一种满足感。五是产品质量好、外观设计新颖、价格定位适中、产品适应不同人群等方面符合各方预期，也是产品在中国被广泛接受的主要原因。