1.知名度：

从零几年开始，NIKE、adidas这些国外品牌，纷纷开始涌入中国市场，而NIKE、adidas最厉害的地方，就是他们的广告宣传。

NB也是，利用“总统跑鞋”的噱头，在早些年也引起了人们的追逐热潮，当年满大街的NB，谁知道有几双是真的。

相比之下，安踏和李宁的广告宣传远不如那些国外品牌，

虽然安踏李宁是本土品牌，但是他们在国内的名气却远比不上NIKE、adidas。

我见过很多人，买NIKE的原因只是因为穿起来派头，有面儿。

很多大叔大妈也是一样，他们不是为了追求时尚，只是他们对于品牌的认知并不多，在他们眼里，穿NIKE、adidias就是有钱的标志，NIKE这些品牌在他们眼里就是奢侈的高端品牌。

2.产品定位：

在我们的第一印象里，NIKE之类的运动品牌属于高端运动品牌，而李宁安踏则在NIKE之下，确实，由于市场竞争的关系，李宁安踏降低了自己的产品的定位，主要的消费者定位为国内的低消费人群。这样的定位有利有弊，

好的地方是：避免了和NIKE、adidas的直接竞争，抓住国内的大额市场。

弊：品牌的口碑下降，消费者对于商品的认知也下降。

我们都知道口碑是多么重要，不管是吃饭还是买衣服穿搭，我们的第一习惯总是去看看别人的评价，但是由于李宁安踏这些国内品牌的早期定位，导致他们在国内的口碑一直不如NIKE、adidas，所以很多消费者在选择球鞋的时候，都会更加偏向于那些知名的国际大牌子，毕竟口碑放在那。

请点李宁的韦德之道6击

可以说李宁，ANTA这几年的转型还是不错的，尤其是李宁的韦德之道系列，在国内外都积累了不错的口碑。

现在更多年轻人在买鞋的时候愿意去考虑李宁这样的国内品牌，他们不再觉得穿李宁是一种很LOW的表现。

3.外观科技。

每年NIKE、Adidas在科技研发，和鞋款设计上，都要花费大笔的资金，不得不说NIKE、adidas的设计，遥遥领先于国内品牌。

时尚美观的外表，是消费者们考虑的第一因素。

至于国内的品牌，李宁还好，一直在坚持自主原创设计。安踏则踏入了山寨的不归路，许多都是仿耐克这些品牌的鞋型。

鞋子除了美观，脚感也是必须要考虑的因素。

NIKE有气垫，有 LUNARLON，adidas有Boost，有ADIPRENE。

反过来看李宁的云减震和安踏的弹力胶等科技，还不足以和NIKE，adidas抗衡，

在脚感的比拼上，国内品牌还是处于劣势。

总体来说有价值才有生存的空间，为什么莆田鞋能这样越来越被大众所接受，而且现在的人对于品质的要求也在提高 不再像以前能穿就行，所以莆田鞋也在不断的创新 也在不断的提升。

现在的人生活水平也提高了 换句话说，真要买一双正品的鞋子咬咬牙都是可以消费的起的

但是现在很多人在消费方面越来越理性 面对当今的社会压力 能节约就是赚钱，花个3分之一的钱买到一双满意的鞋子何乐而不为？