阿里，京东，拼多多就向《三国演义》一样，马云是曹操，刘强东是刘备，黄峥是孙权，马云靠打出让天下无难做的生意旗号去争天下消费者，刘强东靠打出正道成功的口号去争天下消费者，黄峥靠百亿补贴去争天下消费者。

马云比刘强东大气，比黄峥有财，刘强东比马云接地气，比黄峥声望高，黄峥比马云聪明，比刘强东实在，三个人各有所长，又各有所图，如果三个人互相合作，基本可以三分天下消费者。

马云因为大气，有十八罗汉愿意跟他打天下，因为打出了名气，引来了蔡祟信军师的加入，带来了国外风投资本投他，让马云如虎添冀，靠免费入驻，九块九包邮，打败了国内所有外贸电商，又开发了云计算，大数据，移动支付，成立了达摩院，几乎垄断了国内电商市场，危胁到了腾讯的江湖地位。

以马化腾为首的潮汕集团，不能让马云得尝所愿，就投资了刘强东，黄峥，组成了反马同盟，一起去斗马云地主。

刘强东很有拼劲，依靠商城，仓储，物流，开放第三方入驻京东，一时风光无限，引起了马云的重视，为了培养更多的京东对手，投资了苏宁，收购大润发，建立了盒马鲜生，组建菜鸟联盟，对京东发起了官渡之战。

刘强东有才，可私德不行，又对手下高层不信任，被温柔美丽迷人的江南美女给耽误了战机，没能带京东十八万员工打到杭州，在明州被女大学生给缴枪了，无法再带领京东兄弟痛饮西湖水了。

马云闻到这个喜讯后欣喜若狂，以为打败了刘强东就可以一统江湖了，准备越过珠江，向深圳挺进，彻底打败腾讯，发起了赤壁之战。

可没想到，黄峥不是刘强东，在珠江边用百亿补贴，一元包邮的大火，火烧了马云的先锋淘宝，打出了一场漂亮反击战，让马云的一统江湖梦破碎，不得不选择退休，让更有能力的年轻人上位，好完成他的一统江湖的梦想。

黄峥带领拼多多，虽然靠火烧连营帮腾讯挽回了一局，可也是杀敌一千，自损八百，迫切需要休养生息，就投资了国美，向高单价3C进军，好与阿里的王牌军天猫决一死战。