媒体产业到目前为止应该是受了互联科技三次重创:
第一次是互联网网改变了人们对信息的获取方式,也就是互联网+。
第二次是公众号浪潮,媒体争相追逐微信号红利,也就是内容+。
第三次就是现在大家都在提的社群经济的开发,其本质就是私域流量电商。
传统媒体从大的流量媒介,到争取优质内容的输出,再到社群经济的深耕,实际上是行走在流量变现的路上。当流量媒介被“互联网+”割裂之后,那就开始了分众媒体的流量购买时代。当大家追逐内容红利的时候,标题党的出现又开启了微信号头条流量的购买阶段。当广告主不再购买传统媒体的覆盖率,不再购买水军带来的微信号假流量时,可以真正实现流量变现的社群经济出现了,其实质就是垂直电商。通过商城平台、用户社群、分享链路等圈层进行有效的转化(变现)。不同环节都是一个场景媒介,一个充满了消费活跃度及高的人群的流量池,场景即通路。
于此,不论是流量购买式的广告业务,还是以数据资源驱动的精准营销业务,都随之而来。所以,对传统媒体的业务必定是一个有益的支持和有力的增长点。
社群经济中,商城平台已经成为标配!
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